¿Qué es la comunicación sostenible?

La comunicación sostenible es aquella que tiene como principal objetivo acompañar, facilitar y promover las formas sostenibles de desarrollo humano para sociedades sostenibles. Promueve los valores de la sustentabilidad, el diálogo, la identidad, la transparencia, la legitimidad, la gobernabilidad; crea comunidad y aumenta la sostenibilidad del sistema en su conjunto.

Los medios de comunicación constituyen un agente moderador social de primer orden y pueden ser utilizados como un instrumento de control importante capaz de investigar y denunciar acciones inapropiadas de los poderes públicos, así como de educar, sensibilizar y movilizar acciones en defensa de los problemas ambientales.

La sociedad escudriña a las organizaciones a través de los medios de comunicación para analizar su accionar y decidir si les renueva o no la licencia social para operar. Ya no alcanza con hacer las cosas bien sino que además hay que hacer que se sepan.

Aquello que no está en la arena mediática no es de dominio público por lo tanto prácticamente deja de existir. A este problema se suma que la opinión pública considera que aquello que se transmite a través de los medios de comunicación y de interacción social es la realidad, y que además es verdad, desconociendo que solo hay que mirar, escuchar, leer y relacionarse con los medios para saber qué es lo que éstos dicen de la realidad.

En la actualidad este problema se ha extendido a tal punto que muchos teóricos sostienen que estamos viviendo la era de la democracia persuasiva, en la que las instituciones y los operadores políticos y comunicacionales operan sobre la opinión pública a través de la persuasión y la manipulación sin importar mucho la búsqueda de la verdad ni la honestidad intelectual.

El periodismo y los medios de comunicación constituyen la herramienta fundamental para difundir, informar, educar, sensibilizar y defender a la población sobre todos los hechos y acontecimientos que acontecen a diario en el mundo, pero también deben recoger los problemas de la sociedad. Es decir, deben aunar esfuerzos para edificar una sociedad más justa, equitativa, sostenible, ya que “la sostenibilidad” es un imperativo ético y moral.

La introducción del concepto de desarrollo sostenible en el ámbito internacional aparece en 1987 en uninforme de las Naciones Unidas y afirma que todos los habitantes del planeta gozamos del derecho a un ambiente sano, equilibrado, apto para el desarrollo humano y para que las actividades productivas satisfagan las necesidades presentes sin comprometer a las generaciones futuras. Las autoridades deben prever este derecho así como el derecho a la información y educación ambiental, pero los medios de prensa deben ser también rigurosos con la información que publican.

La especie humana es la que ha tenido más capacidad de manipular y ajustar el entorno a sus necesidades. El impacto humano sobre el medio ambiente se acelera cada vez más a causa de la presión demográfica, el desarrollo tecnológico, el incremento del consumo y la movilidad asociada. Nuestra huella ecológica aumenta cada vez más por nuestro actual modelo de desarrollo. Es entonces cuando nos vemos obligados a afrontar la complejidad de estos fenómenos desde una perspectiva sistémica e integradora que hasta el momento se habían considerado independientes.

Para definir, impulsar y desarrollar políticas de desarrollo sostenible es necesario evaluar, medir y modelizar la sostenibilidad con el objetivo de estudiar las distintas sensibilidades de los elementos que conforman el sistema, y de esta forma proporcionar herramientas para los poderes planificadores y decisorios. El concepto de desarrollo sostenible ha ido evolucionando y complementando las dimensiones económica, ambiental, social e institucional. En este sentido, la medida y la modelización de la sostenibilidad se convierten en herramientas indispensables para construir una sociedad más justa, equitativa y solidaria.

Es aquí donde los medios de comunicación juegan un papel fundamental, como vector de difusión, de intercambio, de educación, de sensibilización y de aportación de información para los distintos estamentos responsables de la gestión de este desarrollo. La información es un derecho de todos los ciudadanos, tal como sostiene el Art.19 de la Declaración Universal de los Derechos Humanos: “Todo individuo tiene derecho a la libertad de opinión y de expresión; este derecho incluye el de no ser molestado a causa de sus opiniones, el de investigar y recibir informaciones y opiniones, y el de difundirlas sin limitación de fronteras, por cualquier medio de expresión”. Las autoridades deben proveer y garantizar este derecho.

Fuente: http://www.rumbosostenible.com/comunicacion-sostenible/que-es-la-comunicacion-sostenible/#

¿Acaso podrían las ciudades ayudar a verdear el planeta? 

Más de la mitad de las habitantes del mundo viven en ciudades – y en las naciones desarrolladas, esta cifra es casi 80%. Dado que las ciudades son responsables de un 75% de las emisiones de gases de invernadero del mundo, a las claras se encuentran en una fantástica posición para hacer una masiva diferencia en lo que concierne al problema del cambio climático. Y durante los últimos años, las ciudades han tomado la delantera.

Mientras las naciones del mundo continúan luchando para lograr consenso en los acuerdos sobre las emisiones, las ciudades, bajo la guía de sus alcaldes o intendentes, han sido líderes en la tarea, a veces poco glamorosa, del trabajo de base para hacerse más sostenibles. ¿Qué hace posible esto? Por una parte, es más probable que los residentes de una ciudad presten su apoyo a planes a largo plazo para un cambio de estructura – puentes nuevos, reurbanización de barrios, etc. –, ya que pueden imaginarse los resultados tangibles que les benefi ciarían no sólo a ellos y sus familias pero asimismo a las generaciones venideras. 

Por otra parte, dado que los alcaldes poseen conocimiento concreto de cómo las inundaciones, las mareas altas y las olas de calor afectarían a sus ciudades, están bien dispuestos a encarar iniciativas verdes. Y los alcaldes deben poner el pragmatismo antes de la propaganda — si el alumbrado de las calles no funciona o si falla el sistema del metro la responsabilidad se les imputará a ellos. Este papel práctico coloca a los alcaldes o intendentes en una posición única para implementar verdaderos cambios importantes. 

Las decisiones y las innovaciones a nivel urbano pueden sumarse para signifi car muchos cambios pragmáticos en los estilos de vida dominantes, que harían fácil y normal para la gente vivir de manera verde. Para nombrar sólo unas pocas entre estas iniciativas, cabe incluir barrios seguros, de uso mixto, fáciles de recorrer andando, un transporte público efi ciente que utiliza energía renovable, estándares de energía e innovación verde para edifi cios residenciales y comerciales, infraestructura de caminos para ciclistas y programas de bicicletas compartidas, planes de reciclado, espacios verdes para recreo y corredores de hábitats, mercados de granjeros, límites para las emisiones y tarifas para congestión de tráfico… la lista no termina.

(Fuente: Revista TUNZA, ¿Acaso podrían las ciudades ayudar a verdear el planeta?, file:///C:/Users/FIAI/Downloads/-Sustainable%20world-2014Tunza_11.3-Span.pdf)

Ideando un mundo sostenible...

"En todas partes del mundo las ciudades están haciendo sus propios esfuerzos para hacerse más verdes. Más gente tiene ahora consciencia de cómo y por qué los suelos y el agua dulce se están agotando, y sabemos que es preferible comer alimentos producidos localmente. Todo el mundo está cada vez más interesado en producir cosas con sus propias manos, participar en economías compartidas, y experimentar cosas en vez de consumir cosas en un mundo virtual más bien que material, tales como películas y música – hasta telecomunicación cara-a-cara. Con creciente frecuencia, tanto consumidores como accionistas también están imputando la responsabilidad a las empresas por la degradación del medio ambiente y las prácticas éticas de sus negocios".

(Fuente: Revista TUNZA, La Sostenibilidad = Sentido común.file:///C:/Users/FIAI/Downloads/-Sustainable%20world-2014Tunza_11.3-Span.pdf)

RSE y sostenibilidad - concepto macro

La RSE se puede definir como el compromiso que adquiere una empresa ante sus grupos de interés y la sociedad en general. 

Se trata de la integración voluntaria por parte de las empresas de las preocupaciones sociales y ambientales en sus operaciones comerciales y en las relaciones con sus interlocutores. Entre otras cosas implica contribuir al desarrollo sostenible, la seguridad, la salud y el bienestar social; respetar y aplicar tanto las normativas locales como las internacionales; tener en cuenta los intereses y las expectativas de los grupos de interés, y mantener un comportamiento ético e íntegro, así como la transparencia en su gestión.

La importancia de buenas prácticas de RSE Responsabilidad Social Empresarial (CSR Corporate Social Responsability en inglés) enfocadas a la sostenibilidad, están tomando cada vez más relevancia.

En este capítulo de introducción general se explorará la RSE y la Sostenibilidad, hay una estrecha relación entre ambas. A continuación, se tratarán los siguientes conceptos generales, desde una perspectiva macro: desarrollo sostenible, globalización, grupos de interés, inversiones socialmente responsables y tendencias actuales y futuras.

Fuente: 

http://www.eoi.es/wiki/index.php/RSE_y_sostenibilidad_-_concepto_macro_en_Responsabilidad_Social_y_Sostenibilidad_Empresarial